A propos de nous
Le protocole Gisler
Les représentations stéréotypées sont encore très répandues dans la publicité et la communication. Parallèlement, le secteur de la communication et du marketing assume aujourd'hui plus que jamais une grande responsabilité : il façonne les images, les récits et les rôles. Et donc aussi la manière dont nous percevons notre société.
Le Protocole Gisler s'engage en faveur d'une représentation diversifiée et réaliste de la société suisse dans la communication, le marketing et la publicité. Il ne s'agit pas seulement d'égalité, mais aussi d'équivalence entre différents modes de vie.
Le protocole Gisler est une initiative nationale organisée sous forme d'association. Son nom rend hommage à Doris Gisler-Truog, une publicitaire qui, à partir de 1969, a contribué de manière significative à l'introduction du droit de vote des femmes en Suisse grâce à ses campagnes.
Histoire
Le Gislerprotokoll a été fondé en 2021 par Nina Bieli et Annette Häcki, qui travaillaient alors toutes deux pour le groupe d'agences Jung von Matt. Jung von Matt est donc considéré comme le berceau du Gislerprotokoll. Le groupe d'agences a soutenu l'initiative dès le début et continue d'accompagner l'association dans ses activités.
Depuis 2022, le Gislerprotokoll est organisé en tant qu'association indépendante et vit de l'engagement de ses plus de 240 membres.
Le Gislerprotokoll est dédié à Doris Gisler-Truog. Cette publicitaire renommée a été responsable, de 1968 à 1971, avec son agence de publicité « Gisler & Gisler », de la campagne en faveur du droit de vote des femmes. Avec le slogan « Pour le bien des femmes – un oui masculin », qu'elle a d'abord conçu pour le canton de Zurich et qui a finalement été repris par plusieurs cantons, elle a contribué de manière décisive à l'obtention du droit de vote et d'éligibilité pour les femmes en Suisse.
Le protocole Gisler dans les médias
- Stereotypen adé? In der Schweizer Werbung tut sich was, SRF (2024)
- Grossteil von Spots stellt Geschlechter stereotyp dar, persoenlich.com (2024)
- Gislerprotokoll: «Mehr Vielfalt bedeutet auch mehr Kreativität», m&k (2023)
- Gislerprotokoll: Stereotypen-Analyse – Das Klischee dominiert noch immer, m&k (2023)
- 50 Mitglieder dabei, 149 Werbungen analysiert, persoenlich.com (2022)
- Das Gislerprotokoll ist jetzt ein Verein, m&k (2022)
- «Wir haben Frauen nie dumm dargestellt», persoenlich.com (2022)
- #Gislerprotokoll: Kampf den Klischees, m&k (2021)
Objectifs
Le protocole Gisler et ses membres s'engagent en faveur d'une représentation diversifiée de la société dans la communication, le marketing et la publicité. L'objectif est d'éviter les propos discriminatoires et les stéréotypes et de créer un espace pour une communication inspirante, pertinente et contemporaine.
L'association conseille ses membres ainsi que d'autres entreprises et organisations dans le développement de moyens de communication inclusifs. L'accompagnement individuel est au premier plan : chaque entreprise, chaque agence et chaque situation de départ est différente. Même dans le domaine DEI (diversité, équité, inclusion), il n'existe pas d'approche toute faite. Le Gislerprotokoll s'est plutôt fixé pour objectif de faire de nombreux petits pas avec ses membres afin d'obtenir un résultat significatif.
